从市场规模看，年度票房425.02亿，位列全球第二，观影总人口约4.3亿，但人均观影频次下降。市场上游生成能力复苏，备案立项总数超去年同期，不过国产电影上映总数与去年基本持平，且因影片备案立项时间差异，票房产出有所不同。

　　定价策略方面，25%的电影发行方主动下调最低结算价，平均票价自2020年以来首度下降，以吸引更多观众。观众观影行为也发生变化，57%的观众全年只看1次电影，市场拉新强依赖热门档期。预售积极性下降，80%的票房来自放映当日临场购票，口碑、类型、内容和演员成为临场购票的关键因素。

　　档期表现差异显著。热门档期票房占全年六成，暑期档虽影片供给充足，但拉新和多频观影下降。短档期共32天，票房占比35%，其中元旦档、春节档等表现出色，而端午档和国庆档受影片热度影响，表现欠佳。非档期大盘日均票房仅0.7亿且呈下降趋势，不过也出现了《周处除三害》《好东西》等爆款。

　　影片类型上，喜剧贡献全年36%票房，感官刺激类影片供给和票房占比下降，情感共鸣类影片票房占比升至59%。进口片票房占比回升至21%，多部进口片表现超预期。

　　电影市场的创新探索不断。特效厅年票房超30亿，2.7%的场次贡献了7.2%的票房。影院积极拓展经营模式，通过举办影院直播等活动推动创新。同时，经典作品重映吸引年轻观众，重映影片年票房超5亿。

　　观九游娱乐 九游娱乐官方众画像方面，女性观众占比达58%，两性评价差异放大；年轻观众占比降至21%，但多类影片成功激活年轻市场。结伴观影比例高达67%，且半数以上观众乐于分享。三四线%，下沉市场成为拉新重要来源。

　　尽管电影市场面临观众娱乐消费选择多样、线下娱乐消费频率降低等竞争，但33%的受访者仍将影院观影作为每月消费最多的娱乐方式，且观众对优质内容的期待始终强烈，如2025年春节档多部大片蓄势待发，已吸引超235万人想看。